近段时间,京东CEO刘强东在某讲堂上分析的零售业“十节甘蔗理论”引发了广泛关注。“十节甘蔗”,意指零售、消费品行业的价值链可分为创意、设计、研发、制造、定价、营销、交易、仓储、配送、售后等十个环节,其中前5个归品牌商,后面5大环节则归零售商。
在笔者看来,地产界的上上下下也开始在试吃“十节甘蔗”。当越来越多的KFS进军地产界,品牌竞争愈来愈激烈,在不变的市场需求下,分享蛋糕的人越来越多,自然而然,各大KFS的利润会越来越少。那么,如何在固定的利润水平上发掘更大的价值?京东的做法是“吃掉更多的甘蔗节数”,即不只是做交易平台,还要将业务延伸至仓储、配送、售后、营销等其他环节。
地产界的大佬们又何尝不是,王石与马云开始合伙卖房子了;腾讯、万达、百度联手做生意了;继足球、影视娱乐、矿泉水、粮油、乳业、畜牧之后,恒大又并购了韩国最大的医疗整形机构……看来地产界的“十节甘蔗”理论,KFS们也开始慢慢领悟了。
虽然和京东模式“十节甘蔗”的定位不同,但地产界也在以自己的发展模式尽可能的“吃掉更多的甘蔗节数”。正如刘强东所说,在产业里做的事情越多,有一天行业趋于理性的时候才更有能力和资格去获取行业的最大利益。
以碧桂园为例,从设计、建筑到装修和物业管理,碧桂园在房地产开发链条上的布局几乎涉足地产开发的全价值链。它有着自己上千人的设计院,自己的位列行业前三甲的管桩厂,自己的建筑公司,自己印刷楼书、自己的现代家居公司……这些“副业”也帮助着碧桂园深化其固有的房地产开发链,从而确保能够长期有效地控制综合开发成本。
事实上,碧桂园集团已拥有一条成熟自主的房地产开发链,几乎亲自承担了房地产开发程序中的各个环节。从项目的设计、建筑、装修、销售直至项目建成后的物业管理均由公司自行承担及实施。碧桂园把地产界的“十节甘蔗”节节渗透,节节品尝,发展成房地产界的全能选手。
碧桂园的发展模式也越来越被地产界的KFS所模仿,于地产界吃更多节甘蔗。
以刘强东分析的零售业的十节“甘蔗理论”,来窥探地产界的发展趋势,笔者只能淡淡的说一句,信息化时代的大背景下,市场需要复合型人才,同样,于地产界屹立不倒,也得做个全能型KFS。
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