名字的重要性不言而喻，正是觉得曾用名不能很好地表现自己时，一个能诠释事物本身的新称谓随之诞生。不过有特色的称谓并非艺人、作家的专利，在楼市中，楼盘案名一样被开发企业所重视。在激烈竞争的今天，每一个细微的事情都足以牵一发而动全身，因此，楼盘要想取得商业上成功，一个成功的楼盘命名，也是一个非讲不可的载体。
扫兴的是，在当下楼市，你总能发现很多楼盘名字要么怪的离谱、要么山寨的夸张、要么极度偏题，如“苑”、“花园”、“公馆”、“庐”“府”、“第”、“邸”等词已经被用烂了还在没有节制地抄袭，从侧面也暴露出一部分开发企业浅陋、愚笨、没文化的特点。对一部分楼盘而言，名字只是个称谓，它们从未想到过公司logo、知识产权等诸类问题，东西卖完了就万事大吉了。在这方面，一些大企业就做的非常好，最具代表性的就是万科，它们所开发的所有物业形态都冠以企业的名字，在品牌方面讲究“一脉相承”，如万科金域系列、万科金色系列以及万科城系列，在全国各地都可以寻找到的案名让消费者对万科产品记忆犹新。这点华润、绿地等开发企业也做的很到位，非常注重对案名的打造，在品质已被市场认可的情况下，一旦其推出新的产品，耳熟能详的案名立马就能卷起一阵热销狂潮。
作为房地产营销战略的重要步骤之一，案名绝非只是一般的称谓而已，它彰显的是一个企业的文化、内涵，展示的是一个企业水准以及能达到的高度。对购房者而言，案名在看房、选房等过程中，都发挥着潜移默化的作用，它的功能性、标识性、亲和力都会给顾客以强烈的心理暗示与鼓动。因此，对于那些想成功角逐市场的开发企业，每个细节都不能等闲视之。
